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19/04/2010

O sucesso das novelas da Globo pelo mundo


DIVULGAÇÃO Terra Nostra (1999) já foi exibida em 95 países

Terra Nostra (1999) já foi exibida em 95 países

Na história, Cuba nunca foi conhecida por aceitar intervenções. Mas quando o assunto foi dramaturgia, o socialista Fidel Castro não titubeou. Em 1984, o comandante abriu mão de um racionamento de energia para que os cubanos assistissem à novela Escrava Isaura. O episódio é um belo exemplo do sucesso das mais de 200 telenovelas produzidas entre 1965 e 2009 pela Globo. Num ranking das dez mais vendidas pela emissora a outros países, Da Cor do Pecado (2004), de João Emanuel Carneiro, é a mais comercializada.

Ao todo, cerca de cem países já se interessaram pela história da personagem Preta (Taís Araújo), a primeira protagonista negra do horário das sete. E no que depender das produções recentes, as mocinhas brasileiras devem continuar em alta no Planeta. Recém-saída do ar, Caminho das Índias, por exemplo, já foi comercializada para 70 países. Segundo Ricardo Scalamandré, diretor da central Globo de Negócios Internacionais, nos últimos cinco anos a venda de novelas cresceu 20%.

A saga da imigração italiana, descrita por Benedito Ruy Barbosa em Terra Nostra (1999), já foi exibida em 95 países. Os números são impressionantes. As histórias, mais ainda. Nos Estados Unidos, a exibição de O Clone levou mães a batizar seus bebês com o nome da protagonista Jade e impulsionou a abertura de escolas de dança do ventre. Na Angola, um mercado à céu aberto recebeu o nome de Roque Santeiro. Enquanto isso, no Equador, Páginas da Vida levantou discussões sobre a Síndrome de Down no país.

Quem abriu as portas do mercado internacional para as novelas brasileiras foi o autor Dias Gomes, em 1973, com os neologismos de Odorico Paraguaçu (Paulo Gracindo), em O Bem Amado. A primeira negociação da Globo com o exterior foi firmada com o Uruguai. Para dar força na divulgação dos folhetins no exterior, a emissora carioca inclui na programação da Globo Internacional as novelas que estão no ar no Brasil -- Tempos Modernos e Viver a Vida -- e outras recentes, como Belíssima (2005), Alma Gêmea (2005) e O Profeta (2006).

Melhor para os brasileiros que moram fora, como dona Sigrid de Faria, 66 anos, que há dois anos vive no Paraguai. "Todo mundo para o que está fazendo para ver as novelas brasileiras", conta. Atualmente, ela acompanha o drama da mocinha Luciana (Alinne Moraes) de Viver a Vida. "Quando perco a novela, eu vou para a internet para ver o que aconteceu." Já nos EUA, a manicure Cleide Tavares, 36 anos, diz que Luciana comoveu os cadeirantes e lançou campanhas. "A novela passa uma importante mensagem social", diz.

Em parceria - Além de exportar seu produto já acabado, a Globo também investe em co-produções. A mais recente é a novela El Clon, feita em parceria com a Telemundo, braço hispânico da rede americana NBC. O peruano Guy King Barrera, 30 anos, morador de Lima, não perde um capítulo dessa versão de O Clone. Ele, que prefere a Jade brasileira, dedica parte do dia a um blog da novela (http://el-clon.blogspot.com). E há até brasileiros acompanhando El Clon.

É o caso de Fernanda Varella, 18 anos, de São Paulo. Todos os dias, às 22h, ela corre para o computador, para assistir ao folhetim, ao vivo, pela internet. "A Jade brasileira era mais chamativa. De qualquer forma, é bom rever tudo", diz. Mas há diferenças. E não são poucas. A obra original foi gravada no Rio de Janeiro e Marrocos. Já a versão hispânica tem como locações Miami e Colômbia.

Veja as novelas mais vendidas e em quantos países passaram: 
1º lugar (100 países): Da Cor do Pecado, de 2004;
2º lugar (95 países): Terra Nostra, de 1999;
3º lugar (91 países): O Clone, de 2001;
4º lugar (79 países): Escrava Isaura, de 1976; 
5º lugar (77 países): Laçosde Família, de 2000;
6º lugar (76 países): Por Amor, de 1997;
7º lugar (70 países): Caminho das Índias, de 2009.

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